När Svenska Spel Sport & Casino utsåg sin nya försäljnings- och marknadschef landade valet på Robert Nygren, en ledare med bakgrund inom telekom, reklam och försäkring. Från den 18 augusti 2025 tar han över uppdraget att modernisera klassiska namn som Stryktipset och Oddset i en allt mer digital spelvärld.
Från mobil till spelupplevelser
Nygren började sin resa i reklamvärlden men tog snabbt steget vidare till större kunduppdrag. På If Skadeförsäkring byggde han en intern nordisk byrå och gick därefter till Telenor där han fick ansvar för både varumärke och kreativ strategi. Hans erfarenhet från branscher med hård konkurrens och starkt kundfokus ser nu ut att bli en viktig tillgång hos Svenska Spel.
Vd:n Fredrik Wastensson betonar att Nygrens breda bakgrund blir en nyckel för att utveckla bolagets digitala marknadsprocesser, något som även Nygren själv beskriver som ett riktigt drömuppdrag.
En bransch under press
Utmaningarna är många. Den svenska spelmarknaden domineras i dag av både inhemska och internationella aktörer, samtidigt som lagstiftning och spelreglering ställer tydliga krav. För Svenska Spel innebär detta ett dubbelansvar – att både attrahera nya spelare och samtidigt värna om ett ansvarsfullt spelande.
Vad väntar framåt?
Nygrens strategi tros bygga på att kombinera kreativitet med datadriven marknadsföring. Några troliga fokusområden är:
- Modernisering av Oddset för att konkurrera på den digitala sportsbettingmarknaden.
- Mer träffsäkra kampanjer som engagerar snarare än breda massutskick.
- Tekniska förbättringar som streaming, live-odds och AI-baserade funktioner.
Tillsammans med Svenska Spels starka varumärke kan dessa satsningar bli en avgörande vändpunkt.
Kundresor på nytt sätt
Erfarenheten från telekomvärlden kan bli en oväntad framgångsfaktor. Telekomföretag är mästare på dataanalys och kundlojalitet – färdigheter som mycket väl kan höja nivån även inom spel. Smidigare appar, personaliserade erbjudanden och relevanta kundresor kan bli verklighet för både Stryktipset och Oddset.
Frågan återstår dock: kan en veteran från telekom verkligen förändra den svenska spelmarknaden? Det återstår att se – men klart är att Svenska Spel har fått en stark strateg på sin sida inför framtida utmaningar.
Alternativa rubriker
- “Stryktipset får ny coach när Robert Nygren tar över marknadsarbetet”
- “Från Telenor till tipsextra: Robert Nygren kliver in i spelvärlden”
- “Så ska Svenska Spels nya marknadschef möta den globala konkurrensen”